理解長尾關(guān)鍵詞的概念和特征，首先要了解長尾理論，在此基礎(chǔ)上給出長尾關(guān)鍵詞的基本概念和具體特征。

　　長尾理論及其模型

　　1、長尾理論

　　2004年Chris Anderson在給連線雜志的文章中首次使用的詞匯-Long Tail，即我們所說的“長尾”，用以描述某種經(jīng)濟(jì)模式如Amazon.com或Netflix。其基本原理是：只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。

　　2、長尾模型

　　長尾理論基礎(chǔ)模型(圖一)

　　網(wǎng)站流量統(tǒng)計(圖二)

　　圖1 中含義表明了主體和長尾巴對總量之間的關(guān)系

　　圖2 為searchenginewatch.com資深搜索引擎營銷專家Danny Sullivan對用戶利用100個關(guān)鍵詞通過Overture檢索時為網(wǎng)站帶來的訪問量情況。

　　長尾關(guān)鍵詞的概念

　　所謂長尾關(guān)鍵詞就是與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)、具有“長尾”效應(yīng)、可以給網(wǎng)站帶來搜索流量的相關(guān)關(guān)鍵詞的集合。

　　長尾關(guān)鍵詞的特征

　　特征一：范圍廣泛、覆蓋面大、可形成“長尾效應(yīng)”

　　特征二：與網(wǎng)站內(nèi)容、或主關(guān)鍵詞(目標(biāo)關(guān)鍵詞)相關(guān)性極強(qiáng)

　　特征三：搜索量相對較小，但也不完全是，有時候某長尾關(guān)鍵詞的絕對搜索量還是很驚人的

　　特征四：搜索量總體變化趨勢一般不穩(wěn)定

　　特征五：往往是由短語、詞組組合、或句子組成，字符長度比較長

　　特征六：廣泛存在于網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題、文章內(nèi)頁之中，網(wǎng)站內(nèi)容越豐富，其“長尾效應(yīng)”越厲害，總流量往往超過主關(guān)鍵詞的流量