目前中文網(wǎng)站在整個互聯(lián)網(wǎng)中的影響還比較小，這主要是由于中文網(wǎng)站總體的水平（技術(shù)上，內(nèi)容上）都還相對落后造成的，最主要的表現(xiàn)有：

行業(yè)知識：不知道搜索引擎對吸引的新用戶的重要性，在搜索引擎排名服務(wù)中追求“傻瓜相關(guān)”，購買一些其實沒有太多實際意義的行業(yè)關(guān)鍵詞。其實能夠用戶輸入的關(guān)鍵詞越多，真對性越強，價值越高。如果用戶能夠直接定位到產(chǎn)品具體內(nèi)容頁比到網(wǎng)站首頁有價值的多；

發(fā)布技術(shù)：網(wǎng)站的網(wǎng)頁進入Google的索引量非常小，動態(tài)網(wǎng)頁仍是主要發(fā)布機制，缺乏將動態(tài)頁面鏈接表現(xiàn)成靜態(tài)頁面的機制；

頁面設(shè)計：頁面標題重復(fù)，關(guān)鍵詞不突出，過渡使用JavaScript腳本/圖片/Flash等不適合搜索引擎索引的非文本形式；

無法量化的東西是不可管理的，以上根本的原因往往是網(wǎng)站自身缺乏日志統(tǒng)計分析造成：

其實大部分網(wǎng)站只要通過一些簡單的策略還是可以讓網(wǎng)站自身的水平在互聯(lián)網(wǎng)中有一個真實的體現(xiàn)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計中面向搜索引擎的優(yōu)化注意事項包括：

鏈接引用的重要性；

如何突出關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁標題、主題的設(shè)計；

頁面及站點結(jié)構(gòu)設(shè)計注意事項；

以及站點訪問統(tǒng)計的重要性等；

Google的站點設(shè)計指南

（注意：本網(wǎng)站設(shè)計本身就利用了其中一些方法）。

什么是PageRank

Google 等新一帶搜索引擎的優(yōu)勢之一在于不僅索引量很大，而且還將最好的結(jié)果排在搜索結(jié)果的最前面，具體的原理可以參考Google の秘密 - PageRank 徹底解説一文，PageRank簡單的說類似于科技論文中的引用機制：誰的論文被引用次數(shù)多，誰就是權(quán)威。在互聯(lián)網(wǎng)上 PageRank就是基于網(wǎng)頁中相互鏈接關(guān)系的分析得出的。

此外，從計算方法角度闡述PageRank機制還有這篇文章：http://pr.efactory.de/里面有更詳細的PageRank算法說明和各種清晰的小型個案分析：

比如：子頁中導航條的重要性
B <=> A => C
Vs
B <=> A <=> C （好）

頁面數(shù)量因素：
B <=> A <=> C
Vs
F <=\ /=> G
B <=> A <=> C （好）
D <=/ \=> E

一個意想不到的結(jié)論：
(B <=> A <=> C) ( E <=> D <=> F)
Vs
(B <=> A <=> C) <=> ( E <=> D <=> F)
PageRank升高的只是被鏈接的2個首頁A和D，而網(wǎng)站子頁面的PageRank平均會略有下降。同時：一個網(wǎng)站進入Google的索引量越大其受類似因素影響越小。

PageRank不對稱的頁面互鏈：

Google會用BadRank之類的算法進行糾正，而且一個網(wǎng)頁著有來自“與其自身不相稱”的高PageRank站點的鏈接，而自身又缺少足夠數(shù)量和質(zhì)量的反相鏈接的話，其PageRank會自動降低為0，A(pr=7) <=> B(pr=0)
簡單的說就是：偶爾要被權(quán)威站點反相鏈接不算數(shù)，要被足夠多的權(quán)威站點引用才能提高自身網(wǎng)頁的PageRank。

鏈接就是一切

在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中，最重要的就是互聯(lián)互通，不被其他網(wǎng)站引用的網(wǎng)站就是“信息孤島”。“酒好也怕巷子深”，也許這話說起來有點像垃圾郵件廣告，但事實就是這樣。所以如果做網(wǎng)站的目的不是孤芳自賞，就需要積極的推廣自己的網(wǎng)站。

通過搜索引擎推廣自己需要注意以下幾個方面：

以量取勝：不一定加入大型網(wǎng)站的分類目錄才是網(wǎng)站推廣，來自其他網(wǎng)站的任何反相鏈接都是有用的

網(wǎng)站推廣比較經(jīng)典的方式就是加入比較大型門戶網(wǎng)站的分類目錄，比如：Yahoo!，dmoz.org等。其實這里有一個誤區(qū)：不一定非要加入大型網(wǎng)站的分類目錄才是網(wǎng)站推廣，因為現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不再只是網(wǎng)站目錄的索引，而是更全面的網(wǎng)頁索引，所以無論來自其他網(wǎng)站任何地方的反相鏈接都是非常有價值的，哪怕是出現(xiàn)在新聞報道，論壇，郵件列表歸檔中。很多大型站點的郵件列表發(fā)郵件時，一定注意在自己的簽名中加上自己網(wǎng)站的地址。

Blogger（Weblog的簡稱）們也許最深刻地理解了“鏈接就是一切”這句話的含義，由于Blog的內(nèi)容之間有大量的相互鏈接，因此最經(jīng)常被引用的 Blog頁面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商業(yè)網(wǎng)站的頁面還要高。

以質(zhì)取勝：被PageRank高的網(wǎng)站引用能更快地提高PageRank
數(shù)量只是關(guān)鍵因素之一，來自PageRank高的頁面的鏈接還能更快的提高被鏈接目標的PageRank，我只是將一些文章投稿在了ZDNet中國上，由于頁面上有文章出處鏈接，相應(yīng)網(wǎng)頁和網(wǎng)站整體的PageRank過了一段時間后就有了很大的提升。有時候被什么樣的網(wǎng)站引用有時候比引用次數(shù)多更重要。這里我要特別感謝的是，當時ZDNet中國是唯一遵循了我的版權(quán)聲明的要求表明了文章出處，并且有反相鏈接的網(wǎng)站。
按照這個原則：能夠名列Yahoo!和DMOZ這樣的大型權(quán)威目錄的頭2層是非常有價值的。

了解搜索引擎的"價值觀"：

Lucene 簡介這篇文章被Jakarta.apache.org的lucene項目引用以后，這篇文章就成為了所有頁面中PageRank最高的頁面，而 Google支持的一些項目，比如：Folding@Home，讓我一直懷疑他們對政府，教育和非盈利組織的站點有特別加分，畢竟.org .edu才代表了互聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)：分權(quán)和共享。

但更合理的解釋是：.org很多都是開放技術(shù)平臺的開發(fā)者，他們會在首頁這樣的地方加入 Powered By Apache, Power by FreeBSD之類的鏈接表示對其他開源平臺的尊重，所以象Apache, PHP, FreeBSD這樣的開源站點在GOOGLE中都有非常高的PageRank。而在.edu這些站點中，很多都是學術(shù)性比較強的文檔，以超鏈接形式標明參考文獻的出處已經(jīng)成為一種習慣，而這也無疑正是PageRank最好的依據(jù)。

注意：不要通過Link Farm提高自身的站點排名：Google會懲罰那些主動鏈接到Link Farm站點以提高自身排名站點，相應(yīng)站點的頁面將不會被收入到索引中。但如果你的頁面被別的Link Farm鏈接了也不必擔心，因為這種被動的鏈接是不會被懲罰的。

不要吝嗇給其他網(wǎng)站的鏈接：如果一個網(wǎng)頁只有大量的進入鏈接，而缺乏導出鏈接，也會被搜索引擎認為是沒有價值的站點。保證你的網(wǎng)站能夠幫助搜索引擎更準確地判斷哪些是對用戶最有價值的信息，也就是說如果你的網(wǎng)站只有外部反向鏈接而沒有導出鏈接的話，也會對你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)帶來負面影響。當然網(wǎng)站中連一個導出鏈接都沒有的情況非常罕見，除非你是刻意這么做。正常情況下大家都會自然地在網(wǎng)頁中加上一些其他網(wǎng)站的鏈接，帶領(lǐng)訪問者去到我們認為重要或能夠提供更多有價值信息的地方，
另外在推廣自己網(wǎng)站之前也許首先需要了解自己網(wǎng)站目前在一些搜索引擎中的知名度，原理非常簡單，可以參考如何評價網(wǎng)站的人氣一文。

網(wǎng)站推廣只是手段，如何突出內(nèi)容、讓需要相關(guān)信息的用戶能夠盡快的找到你的網(wǎng)站才是目的，PageRank高并不代表像Yahoo!這樣的門戶站點就能在所有搜索結(jié)果中排名靠前，因為搜索引擎的結(jié)果是搜索關(guān)鍵詞在頁面中的匹配度和頁面的PageRank相結(jié)合的排名結(jié)果。因此第二個要點：如何突出關(guān)鍵詞。

如何突出關(guān)鍵詞：面向主題(Theme)的關(guān)鍵詞匹配
Theme Engine正在逐步超過PR，成為結(jié)果排序中更主要的因素，可以比較一下以下現(xiàn)象：
為什么查“新聞”，“汽車”之類的文字，各種門戶網(wǎng)站的首頁不在第一位？要知道他們的頁面中都有相應(yīng)頻道的鏈接文字的
一篇新聞頁面中，搜索引擎如何不通過模板匹配，自動將新聞的主體和頁面中的頁頭，欄目導航條，頁尾等部分的內(nèi)容區(qū)分開的？
其實以上問題都可以歸結(jié)為網(wǎng)頁內(nèi)容摘要的提取策略和關(guān)鍵詞在其中的命中：

首先將能夠描述一個頁面內(nèi)容的分成以下幾種類型：

鏈入文字描述：inbound link text
http://www.google1.net/google/ww ... -inbound-link.shtml

HTML頁面標題：title 好標題一般會將頁面中最重要的關(guān)鍵詞放在最前面，比如：ABC-10型吸塵器 - XX家電城
HTML內(nèi)容主體：content text
鏈出文字：outbound link text

如果按照以下規(guī)則：
一個頁面中關(guān)鍵詞命中權(quán)重：鏈入文字 > HTML標題文字 > HTML頁面主體內(nèi)容 » 出鏈文字，以上現(xiàn)象就比較好解釋了。
鏈入文字是頁面上看不見的，但鏈入文字對被鏈接頁面有巨大的作用：在現(xiàn)代搜索引擎在關(guān)鍵詞匹配的過程中，匹配的過程不只看當前頁面的內(nèi)容摘要：很大程度上，不只看這個網(wǎng)頁自己說自己有什么內(nèi)容，還要看別人如何鏈接時，如何描述你的網(wǎng)站別人怎么稱呼你，比你自己說自己更重要。。

比如查：“世界衛(wèi)生組織”，返回結(jié)果中有

http://www.google1.net/google/www.who.int/index.htm 而這個頁面中是沒有中文的，之所以能匹配上，是因為很多鏈接它的中文網(wǎng)站使用了：<a href="世界衛(wèi)生組織，所以，這個頁面中不存在的中文關(guān)鍵詞也成為了頁面摘要的一部分'>http://www.who.int/">世界衛(wèi)生組織</a>，所以，這個頁面中不存在的中文關(guān)鍵詞也成為了頁面摘要的一部分。

這樣一想，就可以知道鏈出鏈接的文字其實是為被鏈接的子頻道首頁或者內(nèi)容詳情頁服務(wù)的。對自身頁面的關(guān)鍵詞密度只有負面的影響，這也是Google建議一個頁面中鏈接不要超過100個的原因：他根本不索引100個鏈接以后的內(nèi)容。

按照以上規(guī)則，搜索引擎將一篇新聞詳情頁中的新聞內(nèi)容提取出來就是把頁面上所有帶HTTP鏈接的文字都去掉，就是新聞的內(nèi)容部分了，更精確一些可以通過取最長文本段落等策略實現(xiàn)；

而很多網(wǎng)站首頁或頻道首頁中幾乎全部都是鏈接，經(jīng)過搜索引擎分析的結(jié)果就是：什么內(nèi)容也沒有，能夠被命中的關(guān)鍵詞僅僅是別人鏈接你用的“網(wǎng)站首頁”和頻道標題Title中