一、流量大的關鍵詞
如果網站建設的目的單純的只為了獲得不菲的流量，選取關鍵詞時當然以流量優先。可實際情況是，我們做網站的最終目的，是為了將更多的流量轉化為銷量，實現網站的營銷效果。從這個角度上分析，流量大的關鍵詞有時并不是最理想的選擇。通過一些站長輔助工具分析而來的大流量關鍵詞，大致分為兩類，一類是真實流量，可以實際反映出關鍵詞的搜索熱度；另一類是虛假流量，是有些人通過工具刷出來的。真實流量必然代表著關鍵詞競爭度比較大，虛假流量即使關鍵詞排名做上去了，受到的關注也不多，更沒有任何實際意義。所以，僅憑著流量大小選擇關鍵詞是沒有任何意義的。
二、超精確的關鍵詞
什么是超精確的關鍵詞？比如，上海徐匯區有個培訓學校想做網站，一般會超過半數以上的人會搜索做網站或者網站建設。這樣覆蓋面很大，可以找到不少網絡公司，但是精確度不夠。但是如果搜索“上海網站建設”或者“學校網站建設”，其搜索精準度會大幅提高，而且可選擇的網絡公司也不在少數。問題是，這個精準度如何控制，當用戶搜索“上海徐家匯做教育培訓網站的網絡公司”其精準度進一步提高，但是可選擇的商家就十分有限了。我們逆向思考一下，如果哪家網絡公司的網站關鍵詞是“徐匯區教育培訓網站建設”，那么即使是排名到搜索引擎第一，也是沒有多少價值的，因為其被用戶關注的幾率太小了。
三、偏主觀的關鍵詞
在一般的思維里面，我們認為用戶的想法與我們應該一致，但是有時卻會差距甚遠。所以在網站建設的時候，如何選定關鍵詞就相當重要。筆者就有這樣的失敗教訓，在對公司網站進行整體優化的時候，認為“專業網站建設”這個關鍵詞其搜索量應該不低，所以將網站的定位鎖定在了專業網站建設上。歷經兩三個月的努力，排名上來了，但是通過流量分析卻發現，就是一個月也通過這個詞也來不了幾個流量。這就是偏主觀的結果，在網站設計的時候需要考慮用戶體驗，從事網絡營銷一樣需要和“我以為”說再見。
四、無地域的關鍵詞
觀察現有是搜索引擎排名機制就會發現，在一些核心詞上面有個地域優先的原則。什么道理呢？比如我在上海地區搜索“網站建設”這個關鍵詞和在合肥地區搜索這個關鍵詞，顯示的排位順序是不太一樣的。現有的機制表明，一般前三名的位置都是留給了當地的權重不錯的網站。搜索引擎這樣做其目的是為了更好的提升用戶體驗，因為用戶在上海搜索網站建設這個詞，當然希望找到上海本地的網絡公司。所以在網站建設的時候，積極主動的向搜索引擎傳遞一些地域信息相當重要，而且筆者還發現，搜索“上海網站建設”排名前三的網站和在上海地區搜索“網站建設”排名前三的網站顯示結果基本相同。發現這個“秘密”后，網絡營銷或許會變的稍許輕松一些。