根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字 （Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷都必須圍繞的核心。

關(guān)鍵字的選擇
首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、 商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱 或品牌名稱等?？偨Y(jié)起來(lái)，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的 客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語(yǔ)
毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：營(yíng)銷→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理。英 文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 對(duì)這些關(guān)鍵詞 組進(jìn)行檢測(cè)，可查看你的關(guān)鍵詞在過去24 小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，最好的關(guān)鍵詞是那些沒有 被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關(guān)搜索”和Google 提供的 KeywordSandbox 工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。

工具推薦：
Google AdWords 關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴(kuò)展匹配
https://adwords.google.com/Ｓelect/KeywordSandbox
百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴(kuò)展匹配及查詢熱度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、進(jìn)行多重排列組合
改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問句。包含同義 詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建 更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、毋用意義太泛的關(guān)鍵字。
如果你從事包裝機(jī)械制造，則選擇“機(jī)械”作為你的核心關(guān)鍵字就無(wú)益于吸引到目標(biāo)客戶。 實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng) 站要跟更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞
如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。
6、使用地理位置
地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組 合中加上地區(qū)名稱如“深圳網(wǎng)站建設(shè)”。
7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞
查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)?你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你 已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。
8、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字
總是會(huì)有人將熱門的詞匯列入自己的META 關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi) 容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起 訴（國(guó)外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì) 排名并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
一頁(yè)中的關(guān)鍵詞最多不要超過3 個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能 保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)， 可以分散寫在其它頁(yè)面并針對(duì)性優(yōu)化，讓這些頁(yè)面也具有“門頁(yè)（entry）”的效果。這也是 為什么首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù) 的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁(yè)上。

附：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)→點(diǎn)擊“查看”→點(diǎn)擊“源文件” →“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字密度
在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中 出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度(Keyword Density) ，就是在一個(gè)頁(yè)面中，占所有該頁(yè)面 中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在1% 到 7% 較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。
切記避免進(jìn)行關(guān)鍵字堆砌，即一頁(yè)中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為 了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為 (Spamming), 有遭到懲罰的危險(xiǎn)。

工具推薦：
關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度
www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用于英文關(guān)鍵詞）

關(guān)鍵字分布
關(guān)鍵字的分布原則堪稱：無(wú)所不在，有所側(cè)重。
1、網(wǎng)頁(yè)代碼中的Title，META 標(biāo)簽（關(guān)鍵字keywords 和描述description）
如：e 書時(shí)空www.eshunet.com 的代碼：
<title>ｅ書時(shí)空——電子書公益下載中心</title>
<meta http-equiv="title" content="ｅ書時(shí)空——電子書公益下載中心">
<meta name="classification" content="arts and literature">
<meta name="description" content="電子書下載,公益,電子圖書下載,電子書籍，任你一覽無(wú)余。">
<meta name="keywords" content="電子書,電子圖書,公益,電子書籍,書庫(kù),圖書,書,書籍,電子書下載,免費(fèi)電子書">
2、網(wǎng)頁(yè)正文最吸引注意力的地方
正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，意指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置 ——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200 字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名更有幫助。如SEO 學(xué)習(xí)網(wǎng)站 www.seochat.org 的站長(zhǎng)獨(dú)辟蹊徑，把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站最頂部（這個(gè)地方通常被安排用來(lái)放banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的黑體顯示，對(duì)其排名作用很大。代碼顯示如下： 本站是一個(gè)非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流場(chǎng)所。在這里你可以找到很多有關(guān)于搜索引擎優(yōu)化資料（seo 資料,文章）、網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以迎合多個(gè)搜索引擎的搜索規(guī)則，從而得到較好的排名。
3、超鏈接文本（錨文本）
除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識(shí)使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個(gè)童裝廠商網(wǎng)站可以通過加上以下行業(yè)資源：中國(guó)童裝網(wǎng)織里童裝網(wǎng)…… 等含有“童裝”文字的鏈接來(lái)達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)做參考，即鏈接對(duì)象中最好包含有你的關(guān)鍵字或相關(guān)語(yǔ)義的網(wǎng)站。
4、Header 標(biāo)簽
即正文標(biāo)題中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。 5、圖片Alt 屬性搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁(yè)制作時(shí)在圖片屬性Alt 中加入關(guān)鍵字是對(duì)搜索引擎友好的好辦法，它會(huì)認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。英文網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站在進(jìn)行域名選擇和網(wǎng)頁(yè)文件夾命名時(shí)，也可以考慮包含關(guān)鍵字（對(duì)關(guān)鍵詞組則要用短橫線隔開），如www.made-in-china.com。不過對(duì)Google 排名作用非常微小。