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所謂搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷實現的基本過程是：企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源；搜索引擎將網站／網頁信息收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢)；檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接(uRI，)；根據用戶的判斷和興趣．點擊uRL進入信息源所在網頁。這個過程也說明了按索引擎營銷的基本原理。
授索引擎對網絡營銷的作用主要有下列幾個方而
①網站推廣，即通過搜索引擎推廣實現網站訪問量增加的目的；．
②產品推廣，與網站推廣類似，可以對具體產品進行針劉性的推廣，讓更多用
發現產品信息，為用戶獲取購買決策信息提供支持；
③提升企業侗站的網絡品牌，由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網
絡廣告媒體，有利于品牌的提升；’
④在線市場調研的工具．在競爭者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用；
⑤發現商業機會，通過搜索引擎可以獲得各種網上發布的商業信息．從中篩選
可能發現有價值的信息。
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