所謂搜索引擎營(yíng)銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站／網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接(uRI，)；根據(jù)用戶的判斷和興趣．點(diǎn)擊uRL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。這個(gè)過程也說明了按索引擎營(yíng)銷的基本原理。
　　
　　授索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用主要有下列幾個(gè)方而
　　
　?、倬W(wǎng)站推廣，即通過搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量增加的目的；．
　　
　?、诋a(chǎn)品推廣，與網(wǎng)站推廣類似，可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針劉性的推廣，讓更多用
　　
　　發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，為用戶獲取購(gòu)買決策信息提供支持；
　　
　?、厶嵘髽I(yè)侗站的網(wǎng)絡(luò)品牌，由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網(wǎng)
　　
　　絡(luò)廣告媒體，有利于品牌的提升；’
　　
　?、茉诰€市場(chǎng)調(diào)研的工具．在競(jìng)爭(zhēng)者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用；
　　
　?、莅l(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，通過搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息．從中篩選
　　
　　可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。